Soupes Delhaize et jus Brämhults : l’ultra-simplification au service des attentes de naturalité

Le 19 novembre 2013

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La naturalité, une tendance de fond sur tous les fronts

 

 

La demande de naturalité s’accroît car elle génère des pensées positives sur la double symbolique Santé + Goût. La concurrence toujours plus forte sur cette tendance a encouragé une diversification de l’offre. Le mouvement de naturalité s’est en conséquence segmenté en plusieurs axes qui parfois se recoupent ou se complètent.

Parmi ces grandes orientations : les produits Bio, les produits "comme à la maison", les produits "Raw" (produits bruts et très peu cuits et transformés), les produits "minimalistes" ou néo-simplifiés, le clean Labeling (chasse aux additifs) et plus récemment la "living food" (nourriture vivante)…  

 

Les cups des soupes Delhaize sont une parfaite illustration du courant "minimaliste". Elles font directement allusion à des aliments à l’état brut (totalement "nature") et une liste d’ingrédients courte et épurée. Les ingrédients sont tels quels et se suffisent à eux-mêmes.

 

 

Des jus de légumes Brämhults fraîchement sortis de terre

 

betterave

 

La dernière campagne de communication lancée par la marque Suédoise Brämhults s’inscrit quant à elle au croisement de plusieurs courants : leurs bouteilles de jus frais de légumes, ainsi plantées en pleine terre, renvoient une image ultra-simplifiée et clean Label, sans même avoir consulté la liste des ingrédients. Les attentes d'authenticité, dans le sens d’un "back to nature" sont également influentes.

 

L’agence Suisse Bulldozer Reklambyrå Karlstad  a souhaité donner à cette campagne une direction simple mais radicale. Ces photos renvoient la naturalité à son sens purement philosophique : "caractère de ce qui est à l’état de nature, qui n’a pas été conçu ou travaillé par la main de l’homme… ". Les légumes semblent directement passés de la terre à la bouteille.

 

 

Dans une vague de naturalité renforcée et accélérée, le produit et la clarté de la liste des ingrédients ne suffisent plus pour se différencier... L’emballage et la communication participent pleinement à l’appartenance et ont encore fort à jouer !

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