Quelle place pour les réseaux sociaux dans une stratégie de référencement ?

A l'invitation du Social Media Club, cercle de réflexion sur les media sociaux, plusieurs experts sont intervenus sur la place des réseaux sociaux dans une stratégie de référencement ou SEO (Search Engine Optimization) :

• David Degrelle, 1ère Position
• Dominique Cardon, Orange Labs
• Stéphane Arnoult, Webedia
• Simon Vissol, Activis

Que faut-il retenir de ces différentes interventions ?

Les réseaux sociaux ne créent pas véritablement de trafic vers un site Internet : en moyenne les réseaux apporteraient 9% du trafic. Par contre les réseaux sociaux génèrent des liens qui contribuent à améliorer le classement du site sur les moteurs. Ainsi Twitter doit être considéré avant tout comme un outil pour diffuser une information de façon ciblée auprès de personnes influentes sur le web, mais Twitter génère peu de trafic en direction d'un site. En revanche le bouton "+1" de Google aurait davantage de capacité à générer du trafic.

Pour David Grevelle, c'est principalement la qualité des contenus qui permet d'améliorer le positionnement d'un site et de générer des liens sur les réseaux sociaux.

En résumé, les réseaux sociaux sont un élément à intégrer dans une stratégie de référencement mais ils ne contribuent que modérément au bon référencement d'un site. Pour les éditeurs de contenus qui souhaitent intégrer les réseaux sociaux dans leur stratégie de référencement, il est indispensable de comprendre selon quelle logique un contenu sera ou non partagé par les Internautes.