Le petit électroménager se lance dans les packagings et produits intelligents.

SEB et la société GS1 se sont associés pour créer le nouveau packaging de la friteuse Actifry. En intégrant un code 2D sur le packaging, l’emballage devient interactif et intelligent. 

Pour avoir accès à ce type de codes, il suffit de disposer d’un téléphone portable équipé d’un appareil photo et d’un accès internet. Ensuite, il faut télécharger une application sur www.codeonline.fr.

En photographiant le code présent sur l’emballage, le consommateur accède à un site internet de la marque SEB qui diffuse des conseils d’utilisation, des recettes, des vidéos et de la communication sur les autres produits de la marque.

Lancé en 2007, le four Smart Oven de Samsung est capable de « flasher » un code présent sur un produit alimentaire. Avec l’information contenue dans le code, le four adapte automatiquement sa puissance et son temps de cuisson à l’aliment présenté. Il suffit pour cela de glisser le smart code devant le scan du four qui accuse réception de l’information et affiche les bonnes instructions de cuisson.

Décryptage : 

L’emballage intelligent a tout d’abord été axé prioritairement sur l’amont de la chaîne alimentaire et en particulier sur la sécurité alimentaire : indicateurs de températures permettant de vérifier le bon respect de la chaîne du froid, indicateurs de l’état de conservation des denrées alimentaires (maturité des fruits, détection des bactéries…).

Avec le déploiement des nouvelles technologies de la communication, l’emballage se propose aujourd’hui de communiquer directement avec le consommateur et de l’accompagner sans son quotidien pour simplifier ou rendre plus ludiques ses tâches ménagères.

Les technologies existent mais encore peu de produits sont équipés de codes permettant ce type de communication. Le secteur du petit électroménager, toujours très innovant, peut pousser les industriels de l’agroalimentaire à penser leurs produits dans cette mouvance technologique d’avenir.

Au-delà de l’aspect pratique de ces évolutions pour le consommateur, les codes 2D ouvrent une nouvelle ère de communication pour les entreprises.

Pour en savoir plus sur cette thématique, voir le compte rendu et les présentations de notre dernier  Atelier marketing. Communiquer avec un petit budget.